Netflix podkreśla, że dzięki własnej platformie reklamowej zyskał pełną kontrolę nad technologią wyświetlania reklam. Firma już teraz testuje różne interaktywne formy, które mają zwiększyć skuteczność kampanii i przyciągnąć uwagę widzów w zupełnie nowy sposób. Choć na wdrożenie tych zmian trzeba będzie jeszcze poczekać, Netflix pokazuje, że przyszłość reklam na platformie będzie wyglądać zupełnie inaczej niż dotychczas. Netflix zawsze poszukiwał sposobów na zwiększenie swoich przychodów.
Nawet najlepsze technologie Forex: Trend i handlowy zakres nie przyniosą efektów, jeśli reklama nie będzie miała odbiorców. Warto zwrócić uwagę, że amerykański rynek rządzi się swoimi prawami. Niewykluczone, że Netflix dostosuje stawki tak, aby były bardziej przystępne dla polskich reklamodawców.
- Addressable TV zmienia ten stan rzeczy, a ponadto daje fantastyczne możliwości targetowania reklam.
- W tym artykule odpowiadamy na tytułowe pytanie oraz radzimy, na co zwrócić szczególną uwagę podczas tworzenia strategii mającej na celu wzmocnienie świadomości marki wśród grupy docelowej.
- Otóż po obejrzeniu trzech odcinków, czwarty będzie już wyświetlany bez reklam.
- Oczywiście każdy, kto wykupi plan z reklamami na Netflix, raczej będzie tego świadomy, ale pomimo niższej ceny za subskrypcję to i tak może być spora zmiana względem tego, co mamy obecnie.
Czy platformy streamingowe zdominują przyszłość reklamy, zastępując tradycyjne media?
(Opcjonalne) Wyrażam zgodę na przetwarzanie przez Media Choice Group sp. Użytkownicy mogą spodziewać się 4-5 minut reklam na godzinę oglądania. W praktyce jest to uzależnione od długości oglądanego filmu czy serialu. Zazwyczaj podczas 20-minutowego odcinka serialu wyświetlana jest jedna przerwa reklamowa o długości do 1,5 minuty, a w odcinkach przekraczających godzinę – trzy przerwy reklamowe. W 2022 roku Netflix dokonał odważnego kroku, wprowadzając tańszy plan subskrypcji z reklamami (Standard with Ads) na wybranych rynkach.
Standardowy format reklamy, zazwyczaj w jakości HD, który jest wyświetlany w pełnym ekranie. Przypuszczamy, że zastępują one standardowy CTA button i pełnią funkcję przekierowania odbiorcy w dół lejka. Netflix nawiązał również nowe partnerstwa z Google Campaign 360 i Innovid. Dzięki tym narzędziom, reklamodawcy mogą lepiej zrozumieć, jak ich kampanie są odbierane przez użytkowników. Pozwalają na bardziej efektywne zarządzanie budżetem reklamowym i osiąganie lepszych wyników. W 2024 roku Netflix otworzył się na reklamodawców oraz zapowiedział szereg zmian, w tym stworzenie własnej platformy reklamowej.
Netflix z reklamami – czym jest plan Standard with Ads i gdzie jest dostępny?
Tu liczy się zwrot z inwestycji (ROI), a reklamodawca płaci za konkretne efekty, takie jak ruch na stronie, leady czy sprzedaż. Przeczytaj przewodnik i dowiedz się więcej o zaletach marketingu efektywnościowego. Na niektórych platformach VOD (TVP VOD czy Player) reklamy pre-roll i mid-roll są stałym elementem doświadczenia użytkownika. Reklamodawcy mogą również określić, gdzie nie chcą wyświetlać materiału – przykładowo w treściach o dojrzałej tematyce lub takich, które nie są zgodne z wartościami marki. Taki mechanizm pozwala reklamodawcom chronić wizerunek swojej marki i unikać niepożądanych skojarzeń.
- Reklamy są wyświetlane przed rozpoczęciem programu (pre-roll) oraz w przerwach w trakcie oglądania (mid-roll ads).
- Netflix podkreśla, że dzięki własnej platformie reklamowej zyskał pełną kontrolę nad technologią wyświetlania reklam.
- Te podstawowe dane demograficzne w połączeniu z informacjami o lokalizacji uzyskanymi na podstawie adresu IP pozwalają nam dostosowywać zarówno reklamy, jak i ofertę.
- W przypadku tego drugiego możemy z pakietu korzystać również w Polsce, czego na razie nie można powiedzieć o pozostałych rywalach.
- Platforma nie planuje rozszerzenia oferty abonamentowej w Polsce w najbliższym czasie.
- Reklamy pre-roll wyświetlane są prawie zawsze, natomiast pozostałe bloki reklamowe emitują się w zależności od długości oglądanego materiału.
Usługa z reklamami
To coś na zasadzie promocji, która dla miłośników seriali na Netflix może być zbawienna. Szczególnie, jeżeli w tych popularniejszych faktycznie pojawią się dłuższe bloki reklamowe. Poznaj wskazówki opracowane na bazie ponad 4000 kampanii reklamowych dla branży deweloperskiej. Sprawdź, co realnie działa w marketingu nieruchomości i dowiedz się, jak tworzyć skuteczny media mix i pozyskiwać jakościowe leady. Nadal czekamy na wprowadzenie reklam na Netflixie, dlatego warto rozważyć alternatywne rozwiązania, które są dostępne już teraz. Oprócz wspomnianych wyżej TVP VOD czy Player, dobrym przykładem jest Addressable TV.
Rankingi agencji marketingowych mogą ułatwić wybór, ale nie każdy jest wiarygodny. Niektóre to płatne listy, inne bazują na niejasnych kryteriach. Podpowiadamy, na co zwrócić uwagę, by wybrać agencję, która faktycznie dowiezie rezultaty.
Przerwy są stosunkowo krótkie i pojawiają się w naturalnych momentach, aby zminimalizować dyskomfort użytkownika. Nie ma natomiast reklam post-roll – co nie dziwi, jako że użytkownicy włączają wówczas kolejny odcinek serialu. Co ciekawe, nie znaleźliśmy informacji o znanych z tradycyjnej telewizji planszach sponsorskich ani o statycznych reklamach banerowych (display).
Reklamy na Netflix są dla zarządu, dla Polaków jest droższy pakiet
Poznaj najważniejsze pojęcia i zagadnienia związane z tym procesem. Odpowiadamy na pytanie, na czym polega kampania testowa i dlaczego ma tak duże znaczenie w realizacji Twojej strategii marketingowej. Małe i średnie firmy często rezygnowały z reklam w telewizji z powodu… Addressable TV zmienia ten stan rzeczy, a ponadto daje fantastyczne możliwości targetowania reklam. Dowiedz się, czym jest CPC (Cost Per Click), jak go obliczyć oraz co zrobić, aby zoptymalizować koszt za kliknięcie.
Jakie platformy OTT i VOD są otwarte na reklamodawców?
Powyższe porównanie pokazuje jednak, że reklama na tej platformie streamingowej będzie zarezerwowana dla dużych budżetów reklamowych. Wprowadzenie pakietu z reklamami nie tylko nie spowodowało spadku liczby subskrybentów, ale wręcz przyczyniło się do ich wzrostu. Teraz platforma planuje uruchomienie własnej technologii reklamowej. Nowa platforma zostanie przetestowana w Kanadzie w listopadzie 2024 roku, a jej globalne wdrożenie planowane jest na 2025 rok. W dłuższej perspektywie platformy streamingowe mogą stać się bardzo istotnym graczem na rynku reklamy cyfrowej w Polsce.
Do tej pory w tym konkretnym planie nie było to możliwe, a i inne platformy oferujące reklamy (jak np. Disney+) na taki zabieg nie pozwalają. Będzie to więc coś, co może być faktycznie pożyteczne dla osób korzystających z takiej wersji subskrypcji. Netflix zapowiedział również wprowadzenie czegoś dla tych, którzy lubią oglądać seriale jednym ciągiem. Otóż po obejrzeniu trzech odcinków, czwarty będzie już wyświetlany bez reklam.
To technologia, która umożliwia emitowanie spersonalizowanych reklam w tradycyjnej telewizji. Dzięki Addressable TV reklamodawcy mogą precyzyjnie targetować grupy demograficzne, podobnie jak w przypadku reklamy cyfrowej, ale z zachowaniem szerokiego zasięgu, jaki oferuje telewizja. Inną opcją mogą być reklamy wideo w serwisach takich jak YouTube, które również pozwalają na precyzyjne targetowanie i dotarcie do młodszej publiczności. Warto więc rozważyć różnorodne strategie i dostosować je do zmieniających się potrzeb konsumentów, aby maksymalnie wykorzystać potencjał nowoczesnych form reklamy.
Nowy pakiet z reklamami. A w przyszłości – być może – reklamy w większości planów
Dzięki reklamom możesz korzystać z serwisu Netflix po niższej cenie. W naszej usłudze z reklamami większość filmów, seriali i programów zawiera przerwy reklamowe. Już pod koniec poprzedniego roku osoby z niektórych krajów na zachodzie mogły skorzystać z nowego pakietu oferowanego przez popularną platformę.
Interaktywne reklamy na Netflix. Zmiany dla użytkowników
Netflix oferuje zróżnicowane plany i usługi, które zaspokoją Twoje potrzeby związane z rozrywką. Aby dowiedzieć się więcej o reklamach w serwisie Netflix, wybierz jedną z poniższych sekcji. Sama idea wprowadzenia reklam do serwisów nie musi na ich nieszczęście się powieść.
Nowe reklamy będą mogły pojawiać się w dwóch formach – jako interaktywne nakładki wyświetlane w trakcie pauzy lub jako wstawki pojawiające się w środku oglądanych treści. Co więcej, reklamy mogą zawierać elementy zachęcające do kliknięcia lub podjęcia określonego działania. Netflix nie ukrywa, że chce dzięki temu wykorzystać zaangażowanie swoich widzów. Plan Netflix z reklamami ma już 94 miliony aktywnych użytkowników miesięcznie, co oznacza ponad dwukrotny wzrost w porównaniu z rokiem ubiegłym. W przyszłości natomiast platformy streamingowe mogą dążyć do wprowadzenia reklam w większości oferowanych planów. Jednak aby reklama na Netflixie stała się dostępna dla polskich reklamodawców, kluczowym warunkiem pozostaje wprowadzenie pakietu subskrypcji z reklamami.